La publicité display sur mobile se développe et est assurément l’un des investissements les plus intéressants à réaliser en 2012 pour les PME suisses. Ce type de publicité consiste à créer des visuels interactifs qui seront diffusés sur le réseau de contenu d’une régie publicitaire comme Google Adwords ou SFR Régie.
Si les taux de clic sont traditionnellement moins élevés sur le réseau display que sur le réseau de recherche, ces publicités sont composées de réalisations graphiques qualitatives ou de médias riches dont les mobinautes sont friands (Images, vidéos ou bannières interactives…) Ainsi ces campagnes sont beaucoup plus efficaces sur un support mobile que sur un support fixe avec un taux de clic moyen 3% contre 0,2%.
Demandez conseil à Benoît Gaillard,
expert du marketing mobile à Genève
Les formats de publicité mobile display :
On recense quatre supports de marketing mobile pour le réseau display :
- La bannière : C’est le format le plus utilisé et également le plus évident à mettre en place. Les bannières présentent un message textuel concis et percutant adapté à la petite taille de l’écran mobile. Elles peuvent fournir un lien vers le site mobile de l’entreprise ou encore activer un appel téléphonique.
- L’interstitiel : Constitué d’une page entière, l’interstitiel permet la création d’une publicité plus inventive que les bannières. Cette publicité apparait pendant le chargement d’une page demandée par le mobinaute et a donc un côté très intrusif qui peut déranger.
- L’habillage de page : On habillera le fond d’un site partenaire aux couleurs de l’entreprise. Généralement l’annonceur choisit pour partenaire une entreprise qui propose des produits complémentaires aux siens. Ainsi les deux sites gagnent en notoriété et en cohérence.
- La vidéo : Le format vidéo est très apprécié des mobinautes mais les vidéos doivent, comme les bannières, être courtes et efficaces sur un support mobile. L’association française Mobile Marketing définit que la durée moyenne d’une vidéo publicitaire mobile efficace est d’environ 5 secondes.
Sources :
Publicité mobile : avantages et inconvénients du display, Journal du Net, Publié le 29/04/2010
Guide du marketing mobile 2010 – AFMM
[...] et efficace et doit avoir, pour qu’elle soit la plus percutante possible, une durée d’environ 5 secondes. Je considère donc que le message d’un annonceur doit être créatif et surtout pertinent pour [...]