Benoit Gaillard Marketing Internet à Genève. Développons votre clientèle!

A l’ère du tout numérique, l’Internet mobile répond à un besoin croissant de la population : avoir à sa disposition un flux d’information constant où que l’on se trouve. Les consommateurs lient une relation très personnelle avec leur portable qui est configuré selon leurs goûts, leurs humeurs et leurs usages du web.

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La publicité display sur mobile se développe et est assurément l’un des investissements les plus intéressants à réaliser en 2012 pour les PME suisses. Ce type de publicité consiste à créer des visuels interactifs qui seront diffusés sur le réseau de contenu d’une régie publicitaire comme Google Adwords ou SFR Régie.

Si les taux de clic sont traditionnellement moins élevés sur le réseau display que sur le réseau de recherche, ces publicités sont composées de réalisations graphiques qualitatives ou de médias riches dont les mobinautes sont friands (Images, vidéos ou bannières interactives…) Ainsi ces campagnes sont beaucoup plus efficaces sur un support mobile que sur un support fixe avec un taux de clic moyen 3% contre 0,2%.

Demandez conseil à Benoît Gaillard,
expert du marketing mobile à Genève

Les formats de publicité mobile display :

On recense quatre supports de marketing mobile pour le réseau display :

• La bannière : C’est le format le plus utilisé et également le plus évident à mettre en place. Les bannières présentent un message textuel concis et percutant adapté à la petite taille de l’écran mobile. Elles peuvent fournir un lien vers le site mobile de l’entreprise ou encore activer un appel téléphonique.
• L’interstitiel : Constitué d’une page entière, l’interstitiel permet la création d’une publicité plus inventive que les bannières. Cette publicité apparait pendant le chargement d’une page demandée par le mobinaute et a donc un côté très intrusif qui peut déranger.
• L’habillage de page : On habillera le fond d’un site partenaire aux couleurs de l’entreprise. Généralement l’annonceur choisit pour partenaire une entreprise qui propose des produits complémentaires aux siens. Ainsi les deux sites gagnent en notoriété et en cohérence.
• La vidéo : Le format vidéo est très apprécié des mobinautes mais les vidéos doivent, comme les bannières, être courtes et efficaces sur un support mobile. L’association française Mobile Marketing définit que la durée moyenne d’une vidéo publicitaire mobile efficace est d’environ 5 secondes.

Sources :

Publicité mobile : avantages et inconvénients du display, Journal du Net, Publié le 29/04/2010

Guide du marketing mobile 2010 – AFMM

Rendre votre site accessible via mobile est une chose mais cela ne vous apportera aucun bénéfice s’il personne ne le visite. Comme pour un site Internet classique, le nerf de la guerre pour le marketing mobile est de générer un trafic régulier de personnes intéressées par vos produits et services. Ce trafic qualifié aura un faible taux de rebond, cette mesure restant le paramètre le plus important pour influencer la visibilité d’un site indexé tandis et améliorera le taux de conversion du site. Read the rest of this entry »

La fin de l’année approche et avec elle le traditionnel envoi des vœux de fin d’année qui vous rappelleront au bon souvenir de vos prospects. Mais à l’aube de l’année du marketing mobile, votre newsletter mériterait un support plus créatif que celui des années précédentes.

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Développer votre site en version mobile est une nécessité mais vous devez aussi apprendre à communiquer par mobile pour y générer du trafic et fidéliser votre clientèle.

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Internet ne peut pas être ignoré par les PME qui y trouveront des opportunités de développement de leurs affaires sans précédents. Cependant, Internet est un marché concurrentiel qui évolue très rapidement : pour s’y démarquer les entreprises doivent être visibles n’importe où et n’importe quand.

Dans 24 mois 1 suisse sur 2 se connectera à Internet avec son téléphone mobile : en quelques années, les usages d’Internet ont très rapidement évolué et les sites en version mobile se multiplient.

Les mobiles devraient être aujourd’hui au cœur de la stratégie de marketing Internet des PME. Développer des solutions mobiles pour votre site c’est l’occasion de personnaliser au maximum les messages que vous communiquez à vos clients et prospects et de générer avec eux un véritable dialogue. Un contact de proximité qui peut même attirer un trafic physique d’autant plus important pour des entreprises qui disposent de zones de chalandise réduites.

Ipsos Media CT publiait une étude fin 2010 sur le degré d’intérêt des utilisateurs de mobiles pour les offres localisées : 88% des sondés ne sont pas opposés à ce type de publicité et 50% d’entre eux se connectent en pleine rue au moins une fois par mois. Suivant ces données, une PME pourrait en développant des annonces géo localisées toucher une audience ultra ciblée et proche de son point de vente.

Certains services disponibles gratuitement sur Internet peuvent en outre favoriser la géolocalisation des PME comme Facebook Places ou Google Adresses. Enfin, Google propose également dans son outil de référencement payant des solutions de géolocalisation pour ses liens sponsorisés.

L’avenir du marketing mobile géolocalisé semble radieux de nouvelles technologies révolutionnaires voient le jour comme les services Sans contact mobiles. Des téléphones capables d’émettre et de recevoir des ondes radio de courte portée seront bientôt dans toutes les poches. Les clients pourront alors payer avec leur téléphone dans un magasin mais aussi recevoir les dernières offres d’un magasin à proximité en passant près d’un abribus communicant.

Benoit Gaillard développe la version mobile de votre site Internet

Sources :
Guide du marketing mobile 2010 – AFMM
Mobile Metrics Reports d’AdMob de juillet 2009
Les stratégies mobile gagnantes pour les PME – Journal du Net 09/03/11

La Suisse est le pays de l’iPhone. Selon le Mobile Metrics Reports d’AdMob de juillet 2009, la Suisse est en tête des pays où l’iPhone avait le meilleur taux de pénétration. Ce succès du tout premier Smartphone disponible sur le marché représente un avantage stratégique important que les entreprises locales doivent exploiter à sa juste valeur.

La révolution des Smartphones apporte avec elle de nouveaux comportements d’utilisation d’Internet face auxquels le webmarketing doit s’adapter. Le marketing Mobile, c’est-à-dire l’optimisation d’un site Internet pour le rendre accessible via un téléphone portable, n’est plus une option pour les entreprises suisses qui souhaitent rester compétitives.

Sur plus de 77% des ménages suisses raccordés à Internet, 9 sur 10 utilisent un accès en ADSL. En parallèle, il y a 1 borne WIFI public pour 1500 habitants désormais en Suisse. L’augmentation des infrastructures, dédiées à faciliter l’accès à Internet n’importe où et n’importe quand, encourage l’utilisation des Smartphones.

Selon une étude 2010 de l’eMarketer, il est prévu que le nombre d’internautes suisses utilisant leur mobile pour aller sur Internet dépasserait les 3,6 millions en 2014 soit environ la moitié de la population. Des chiffres confirmés par les récentes études AdMob qui constate une augmentation du trafic Internet via mobile de près de 5 points entre mai 2009 et mai 2010 pour l’Europe de l’Ouest.

Dans ce contexte, investir pour être précurseur dans le marketing mobile est une véritable stratégie pour se démarquer de la concurrence et profiter de la croissance de ce marché.

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GOMO le nouveau service de Google intègre les différentes étapes du marketing mobile. Le site wsibusinessperformance.ch est noté 4/4 par Google pour la qualité de son marketing mobile.

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Benoit Gaillard WSI Business Performance présente les 5 étapes du marketing Internet pour développer votre clientèle, augmenter votre chiffre d’affaire, améliorer votre réputation en ligne.

Les 5 étapes du Marketing Digital:

1. définir des objectifs business mesurables
2. faire un choix de la cible, positionnement, de l’équation de valeur (stratégie marketing)
3. générer du traffic ciblé par des solutions Internet et du contenu optimisé
4. convertir visiteurs en clients
5. mesurer quelles solutions génère le plus de business et optimiser votre investissement

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